导语：

谁能念念到带着保健品标记的东鹏特饮，尽然会这样不健康。

图片

作家｜睿研亏本

剪辑｜Emma

来源｜蓝筹企业驳倒

凭证尼尔森IQ发布的快消月报泄漏，截止8月末国内阛阓的8个快消品大类中，饮料类照旧衔接三个月成为增速第一，8月全渠谈增速达到6.9%。饮料行业中不同赛谈、不同品类、不同企业之间，既会因阛阓红利开释而加速增长，也会因赛谈发展不均而加大分化。

在饮料赛谈中，功能饮料成为了增长最为迅猛的细分赛谈。目下，国内的功能性饮料阛阓范围已达到1402.7亿元。

看成国内功能饮料的头部企业，东鹏饮料(605499.SH)无疑乘上了这股东风，前三季度的好事迹即是最佳的讲明。

但是，跟着“低糖活命”、“科学减糖”等健康活命格式的不断传播，会给“糖分刺客”的东鹏饮料带来虚浮吗？

01

三季报事迹爆发，新基地落地海南

本年前三季度，看成“功能饮料第一股”，凭借着阛阓红利与自己大单品“东鹏特饮”，迎来了一波事迹爆发。

凭证三季报，2024年前三季度东鹏饮料驱散交易收入125.58亿元，较上年同期增长45.34%；驱散归母净利润27.07亿元，较上年同期增长63.53%。不仅驱散了双端增长，还均呈现出爆发态势。

关于本年前三季度的事迹爆发，东鹏饮料示意增长的主要原因系“前三季度通过痛快化渠谈解决，加强渠谈运营能力和冰冻化建造；同期探索多品类发展，赞成新的增长点。”

以过往认识详尽对比，本年前三季度东鹏特饮的营收与利润均已站上历史新高。自2017年至2024年前三季度，东鹏饮料交易收入由28.44亿元增长至125.58亿元；归母净利润由2.96亿元增至27.07亿元。

图片

睿研制图：数据来源企业公告

如斯大幅度的增长，无疑为东鹏饮料带来了膨胀的信心与底气。

11月18日，东鹏饮料发布公告，规划投资12亿元，在海南省海口国度高新技巧产业开拓区投资建造“东鹏饮料集团海南坐褥基地名堂”。海南基地将建造用于当代化高端饮料坐褥线的坐褥车间，并配套建造智能制品仓库、职工寝室过头他配套设施等。

东鹏饮料示意，“本次投资设置“海南坐褥基地”将得志改日公司销售范围增长的需要，完善公司的战术布局。在本名堂投产后，公司能愈加实时、灵验地得志改日海南及东南亚区域的销售需求，减少长距离的物流输送资本，进一步普及公司的中枢竞争。”

本次东鹏饮料的扩产规划，一方面不错看作念是为应酬国内快速增长的功能饮料阛阓需求，另一方面也有开拓东南亚阛阓进军国外阛阓的野心。

东鹏饮料正在积极“备战”，以期在功能饮料阛阓中占据更多阛阓份额。但是，东鹏饮料的超等大单品“东鹏特饮”却与当下一部分亏本者的活命不雅念产生了不对。

02

糖分刺客曝光，市占率第一也有烦躁 

凭证尼尔森IQ数据，2023年东鹏饮料旗下的“东鹏特饮”在国内的能量饮料阛阓中的阛阓占有率为43.02%，为阛阓中占有率最高的能量饮料。

一方面，东鹏特饮的快速增增长，离不开大批膂力管事者的孝敬，大车司机一度成为东鹏特饮最中枢的亏本东谈主群；另一方面是跟着互联网的不断发展，白领东谈主群的责任节拍不断加速、责任压力不断增大，功能饮料与咖啡、奶茶沿路迟缓成为年青一代白领、新蓝领群体的“上班搭子”。

但是，看顺利能饮料阛阓占有率第一的东鹏特饮，却狠狠的背刺了打工东谈主。

本年8月，《亏本者报谈》向第三方泰斗检测机构送检了包括“红牛”、“东鹏特饮”、维生素功能饮料、“战马”、“乐虎”等阛阓中常见的12款功能饮料。

凭证检测讲演，东鹏特饮为12款功能饮料中含糖量最高的居品。一瓶东鹏特饮(500mL)含糖量达到了66.5g，约合14.6颗方糖(每颗方糖以4.54g糖计)。不仅属于高糖类饮料，以至对比其他同类型居品亦然“遥遥开头”。含糖量第二的饮料为“乐虎”，其每瓶含糖量为42.7g，约合9.4颗方糖。

图片

图片来源：亏本者报谈

凭证中国养分学会的运筹帷幄数据，提议的成年东谈主每东谈主每天的添加糖摄入量应该猖狂在25g以内，最高不应该朝上50g。

也就是说，一瓶东鹏特饮不单是是朝上了提议的逐日摄入量，更是大幅的朝上了摄入“红线”。这为不少久坐不动的上班族，无形中增多了雄壮的健康风险。

在食物工业普及的今天，昔时难以得到的糖类，在当今照旧变得无所不在，随手可取。从咖啡奶茶到甜点面包，从便利快餐到闲隙零食，各样高糖食物以其奥妙的口感，成为了东谈主们活命中难以幸免的“糖衣炮弹”。弥远摄入高糖食物，不仅是会导致肥壮这样浮浅，其还会影响东谈主体自己的血糖均衡，增多患糖尿病的风险。凭证国度卫健委的数据，寰宇每9名成年东谈主中就至少有1东谈主患糖尿病。

跟着健康活命理念的不断传播，不少东谈主开动特殊志的减糖，各样代糖大行其谈，“0糖、0卡，0脂”一时辰也成为阛阓中最为火热的食物主张，以至连多年的小众赛谈“无糖茶”也开动爆火。事实上，东鹏饮料我方也了了，在2023年年报中，东鹏饮料示意由于亏本者对健康属性的追求，其也在2023年推出了无糖茶居品。

图片

图片来源：企业公告

东鹏特饮66.5g的含糖量在阛阓中称得上难有敌手的存在。仅以含糖量来看，市面上绝大多数的碳酸饮料与奶茶八成齐要比东鹏特饮健康，又有谁能够念念到“肥宅情愿水”里的糖，以至还比不上一瓶东鹏特饮。

高糖的可乐健不健康全球心知肚明，但相似高糖的东鹏特饮又有多健康呢？关于东鹏特饮来说，看成能量功能饮料，天然是无法薄情糖分在其中的进攻作用，但此番“糖分刺客”的身份曝光，也一定会影响到部分亏本者的选定。

03

营销用度高企，大单品除外的增长弧线惊惶

天然 “糖分刺客”的身份被曝光，但无法否定，东鹏特饮仍是目下国内饮料居品中的超等大单品，在本年前三季度的认识依旧尽头亮眼。

据尼尔森IQ数据泄漏，东鹏特饮的销量照旧衔接三年保捏第一，在功能饮料阛阓阛阓份额达到43.02%，有阛阓不雅点以为东鹏特饮已见增长天花板，改日的增漫空间有限。董事长林木勤也在2023年示意，“改日三年，必须赞成发展出第二增长弧线。”

东鹏特饮果然不错赞成出第二个超等大单品吗？

以本年前三季度数据看，本年1-9月东鹏特饮收入105.07亿元，占主交易务收入的83.86%，东鹏补水啦收入12.11亿元，占主交易务收入的9.66%；茶饮料、咖啡饮料、预调制酒饮料、果蔬汁饮料等新品类居品猜度驱散收入8.12亿元，占主交易务收入的6.48%。

图片

图片来源：企业公告

可想而知，东鹏特饮看成百亿大单品，以一己之力支捏起了东鹏饮料的发展。尽管东鹏饮猜测要用电解质水灵通多元化发展的谈路，实质上，电解质饮料赛谈与刻下的功能饮料赛谈的近况高度一致。

齐是由于行业复苏而带来细分赛谈增长，赛谈中又齐有一家市占率接近50%的巨头企业。功能饮料中为东鹏饮料，电解质水赛谈上则是元气丛林，其坐褥的外星东谈主电解质水市占率在2022年末达到47%。在此情况下，很难说东鹏补水啦不错在短时辰内扭转这种阵势。

从数据上看，目下东鹏饮料的多元化战术可谓是初见收效，2024年前三季度东鹏补水啦与其他饮料齐得到了快速增长，只是增长力度还无法支捏东鹏饮料的愿景。

跟着多化元战术的激动和寰宇化进度的加速，东鹏饮料的销售用度正不断增多。本年前三季度，东鹏饮料销售用度达到20.62亿元，看成对比，2023年全年销售用度仅19.56亿元，前三季度交易资本接近70亿元，也照旧朝上了2023年全年的交易资本。

与一般饮料不同，东鹏特饮事实上是属于带着“蓝帽子”的保健食物，但它却放最多的糖，比市面上的“小甜水”还甜水，这无疑将冲破大批亏本者的原有滤镜，从头以健康减糖的视角来凝视东鹏特饮。

关于东鹏饮料而言，东鹏特饮是企业的中枢居品，是支捏企业发展的基石，一朝东鹏特饮出现问题，关于企业来说无疑是致命的。此番含糖量曝光八成不会在短期内影响东鹏特饮的销售，但这也许是打响亏本者编削心智，健康活命的第一枪。

参考尊府：

1、《12款功能饮料测评:日加满牌、中沃更“抗疲困”雀巢斗牛士咖啡因最高》

https://m.baidu.com/bh/m/detail/ar_9126168762101921347

2、《东鹏饮料被指“15块方糖/瓶”涉诉1070起   四年销售费超68亿患单品依赖症》

https://m.baidu.com/bh/m/detail/ar_9346930085506468644

免责声明：本文基于公公法定露出内容和已公开的尊府信息整理开云kaiyun，著作不组成投资提议仅供参考。